Корпоративный сайт — это лицо компании в интернете и инструмент, который должен работать на доверие и продажи. Разбираем, каким должен быть корпоративный сайт, из каких разделов состоит и чем отличается от лендинга.
Что такое корпоративный сайт
Корпоративный сайт — это многостраничный сайт компании, представляющий её целиком: услуги или продукты, преимущества, команду, кейсы, контакты. В отличие от лендинга, заточенного под одно действие, корпоративный сайт решает несколько задач: рассказать о компании, вызвать доверие, представить весь спектр услуг и привести к обращению.
Чем отличается от лендинга
Лендинг — одна страница под одну цель, например продать конкретную услугу. Корпоративный сайт — система страниц, охватывающая всё предложение компании. Лендинг эффективен для рекламной кампании под один продукт, корпоративный сайт нужен, когда у компании много направлений и важно представить её основательно. Это разные инструменты под разные задачи.
Обязательные разделы
Главная — витрина компании с сутью предложения и навигацией. Услуги или продукты — что компания делает, часто с отдельной страницей на каждое направление. О компании — кто вы, почему вам можно доверять. Кейсы или портфолио — доказательства через реальные работы. Контакты — как связаться. Это базовый скелет, который наполняется под конкретный бизнес.
Доверие — главная задача
Корпоративный сайт чаще всего смотрят, чтобы решить, можно ли иметь дело с компанией. Поэтому его ключевая функция — вызвать доверие. Реальные кейсы с результатами, живые фото команды и работ, отзывы, понятная информация о компании работают на это. Безликий шаблонный сайт, наоборот, доверие подрывает.
Структура под пользователя
Сайт должен быть организован под то, как думает посетитель, а не под внутреннюю структуру компании. Человек ищет решение своей задачи — навигация и разделы должны вести его к этому решению коротким путём. Понятное меню, логичная структура, заметные призывы к действию на каждой странице ведут посетителя к обращению.
Связь с продвижением
Корпоративный сайт — хорошая база для SEO: много страниц под разные запросы, место для блога, возможность наращивать контент. Правильно построенный сайт приводит органический трафик по услугам и информационным запросам. Он также служит посадочной площадкой для рекламы. Сайт и продвижение работают в связке.
Частые ошибки
Делать сайт о себе, а не о задачах клиента. Наполнять шаблонным текстом без конкретики. Прятать контакты и призывы к действию. Игнорировать мобильную версию. Забывать про доказательства — кейсы и отзывы. Каждая ошибка снижает и доверие, и конверсию.
Что в итоге
Корпоративный сайт — это многостраничное представительство компании, главная задача которого вызвать доверие и привести к обращению. Он охватывает всё предложение, строится вокруг доказательств и организуется под путь посетителя. В отличие от лендинга под одну цель, корпоративный сайт работает на весь бизнес и служит базой для продвижения.